«Amplifier la culture» est l'objectif d'AQH Gainer KBXX Houston.

« 97.9 The Box » KBXX Houston d'Urban One, présent dans l'espace rythmique CHR depuis 1991, est à l'honneur dans l'édition de cette semaine.Radio intérieure En chiffres. Selon Nielsen, la part des personnes de 6 ans et plus a augmenté de 3,2 à 3,9 de mai à juin, tandis que la moyenne des quarts d'heure des personnes de 25 à 54 ans du lundi au vendredi de 6 h à 19 h a augmenté de 23 %, poussant la station du 11e au sixième rang.

La sauce secrète ? Croissance des auditeurs P1, avec une augmentation quotidienne de 7 000 pour les niveaux les plus élevés de The Box au cours de l'année écoulée, tandis que les fréquences d'écoute quotidiennes sont passées de 3,7 à 4,7.

« La clé de notre longévité est que nous sommes cohérents », déclare Terri Thomas, responsable des opérations et directrice des programmes de The Box depuis 2005. « Nous apportons les ajustements nécessaires, en fonction de ce qui se passe dans la musique, mais l'objectif est de toujours jouez la meilleure musique qui résonne auprès des gens de la ville.

Le mix musical de The Box vise à honorer l'héritage de la ville tout en embrassant son avenir. « Il y a beaucoup de talents émergents de Houston, que nous entourons », dit Thomas, « et puis il y a tout le reste qui se passe dans le courant dominant. Il n'y a pas un aspect musical particulier. Nous essayons de faire en sorte que les artistes comprennent que The Box est une destination pour vous. Que vous veniez ou non de Houston, nous vous souhaitons la bienvenue et nous sommes ravis de partager votre musique avec le public.

La ville elle-même est également essentielle à la présence de The Box à l'antenne et hors antenne. "Houston est devenue une destination, nous travaillons donc dur pour nous assurer que si vous souhaitez découvrir la saveur de la ville, vous puissiez vous connecter à The Box et goûter à la culture, aux lieux et aux choses que vous pouvez exploiter", dit Thomas. « La radio gagne lorsque vous servez la culture locale. »

Des exemples récents de l'orientation locale de The Box incluent son partenariat avec la radio et la presse de juin du label Houston LOUD Muzik, donnant une visibilité aux artistes indépendants, et la célébration annuelle du 27 juin de la ville en l'honneur du producteur de hip-hop local DJ Screw, architecte du « haché et Screwed", qui a sorti plus de 300 mixtapes avant sa mort en 2000 à 29 ans. La station était également active pendant le 7-1-3 Day de juillet, célébrant tout ce qui concerne Houston.

« Il n'y a pas un week-end où nous ne sommes pas dans la communauté », dit Thomas. « S'il se passe quelque chose, notre objectif est d'être là. Nous veillons à refléter et à amplifier la culture de la ville, pas seulement avec la musique mais aussi avec d'autres aspects, pas seulement à l'antenne, mais aussi avec notre présence dans la communauté et ce que nous faisons en ligne.

Les ajustements de talents à l'antenne en juin ont également contribué à la récente croissance de l'AQH de The Box, tels que l'ajout de Young Jas à l'équipe « Good Morning H-Town » composée de Keisha Nicole, J-Mac et Jessica Jeanz, et l'intégration des émissions syndiquées d'Urban One Reach Media. « Posted on the Corner » avec Incognito et DJ Misses to nights. Plus tôt cette année, The Box a ajouté Amanda Seales, syndiquée par Reach Media, à midi, tandis que les hôtes locaux G-Man et le directeur musical J-Que (« Un « G » et un « Pimp ») continuent dans PM Drive.

Pour The Box, dit Thomas, il ne s'agit jamais de se reposer sur ses lauriers. « Souvent, vous obtenez un certain niveau de réussite, vous respirez et vous détendez. Mais nous nous efforçons toujours de garder le même niveau d’intensité. Nous cherchons toujours à voir comment nous pouvons faire bouger un peu les choses dans de nombreux domaines différents. Je pense que c'est vraiment la clé de notre succès. – Riche Appel